迪士尼毛绒玩具:我国玩具业面临路径新选择

发布时间:2020-05-08 15:09:04    编辑:admin    来源:网络&投稿

我国玩具业面临路径新选择


以风靡全国的动画片《喜羊羊与灰太狼》为基础创作的动漫人偶剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》日前在中国木偶剧院演出12场,深受观众欢迎。本报记者:孔卉摄


  “90年代前看上海,90年代初看安海,90年代末看澄海”──这是玩具行业内流传一时的“共识”。在金融危机的冲击下,拥有全国唯一“中国玩具礼品城”称号的广东汕头市澄海区却依然保持良好的发展态势,不仅2008年出口额同比增长三成以上,而且2009年初便因生产繁忙而出现“招工潮”。值得关注的是,澄海玩具业已经把目光瞄向了未来──通过着手打造动漫玩具产业,带动这一传统产业的转型升级。

  玩具城涌现“招工潮”

  驱车进入澄海城区之后,记者目光迅速被各种建筑上一条条迎风飘扬的红色条幅所吸引,上面的内容均是招工广告。“以人为本双赢互利诚聘各地男女员工”、“广东群兴玩具实业公司需大批招聘青年装配工”等条幅都悬挂在工厂的显著位置,不少条幅上还附有企业的联系电话。

  当地大大小小的玩具企业都在招工,小企业招几十人,大企业则招上千人的都有。在龙祥公司门口,记者向保安打听招工的事,谁知人事部负责人就在门口等着工人,他说,开工到现在只招到30多名新工人,工厂正在赶货,还要招20多人才够。广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理助理罗育民告诉记者,公司今年大年初四就开工了,“可能是受‘找工难’的舆论影响,今年外地民工来的晚,结果花了20天招来1300多人,才把用工紧张缓和下来”。

  在广东群兴玩具实业有限公司的办公楼后,记者看到,十几位搬运工正不停来回,拉着铲车将货柜车上的塑料原料送往生产车间。在一个装配车间内,上百名工人分成10排,将流水线上的各种玩具零配件迅速地组合起来。

  据澄海区委书记郑家汉介绍,澄海有约3000家玩具企业,在金融危机中倒闭的是少数家庭作坊。“但更重要的是,骨干企业没有出问题,绝大部分企业仍在维持生产。从去年底到现在,我们接到有关工资问题的纠纷只有3宗,而且不超过30人”。据初步统计,截至2008年末,澄海玩具出口额约3.93亿美元,同比增长33.5%。

  全国第一个与央视合作动漫项目的玩具公司

  郑家汉同时并不讳言金融危机给当地玩具业带来的冲击。“一方面欧美民众收入下降引发市场萎缩,消费水平不足导致产品价格下跌等;另一方面国外贸易保护主义抬头,欧盟提高了进口玩具的质量标准,印度禁止中国玩具产品进口。这加重了企业的成本负担,给澄海的玩具业发展带来很大压力”。

  在降低成本适应市场的同时,澄海一批玩具企业结合动漫文化产业兴起的趋势,通过购买动漫授权和自主拍摄卡通片的方式,生产和销售一批迎合国内外市场需求的动漫玩具产品,从而开拓了新市场,巩固行业龙头地位,增强了抵御金融危机的实力。

  广东骅威玩具工艺股份有限公司副总经理郭祥群告诉记者,该公司2008年中期获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品,成为全国与央视合作此类项目的第一个玩具公司,“单品开发了100多个款式,从2008年10月份开始投放市场,两个月内销售量就超过1000万元人民币,利润比一般产品要高得多”。

  群兴公司获得宏梦公司授权,开发《虹猫蓝兔七侠传》形象的手机玩具系列产品。该公司副总经理黄逸贤说,“虹猫蓝兔”玩具手机灯光声一体,加上卡通片风靡一时的吸引力,从去年12月至今推出六个款式后,每个款式都卖出好几万个,销量比较可观。

  奥飞集团的做法最为“前卫”:公司自己投资拍摄动画片,同时销售相关的玩具衍生产品。奥飞集团2004年就成立动漫公司,05年开始拍动漫片,寻求打造一条有价值的完整的动漫产业链。罗育民说,继《火力少年王》、《ES战斗王》、《巴拉拉小魔仙》获得成功之后,2008年推出的《闪电冲线》大大拓展了电子遥控车的市场,“现在一天做5万部遥控车还供不应求,因为几乎每个省都在播,平均一个省一天卖不到两千部,所以现在天天加班做,也满足不了客户需求,可以说做多少就销多少”。

  值得一提的是,奥飞集团的动漫产品已开始走向国际市场。罗育民说,奥飞的动画片和相关玩具产品已经走出国门,2008年出口1046万美金,同比增长58.9%,在东南亚地区、印度和中东都开拓了新市场。

  “文化产业化”还是“产业文化化”

  专家指出,目前发达国家的玩具产业有两种发展模式,一是以迪斯尼为代表,将玩和文化结合成一体,直接拍电影建乐园,即“文化产业化”;二是以日本万代为代表,依靠动画片的流行来促销玩具挣钱,即“产业文化化”。“中国玩具产业与这些发达国家差距很大,至少要先有一个好的动画片吸引广大消费者的眼球,然后生产、出售结合动画片制作的价格适中的产品。”罗育民说。

  为了实现转型升级,澄海不少玩具企业正在加大与动漫文化创意产业的结合力度,借动漫文化拓展国内外市场。骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。罗育民表示,目前奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的70%,未来发展会以动漫为核心,同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。

  当地政府对这种做法持积极鼓励和扶持的态度。据澄海区经贸局局长王文山介绍,澄海区政府已经和央视动漫公司签订合作意向,引导企业加强文化创意产品的研发;从2009年开始到2011年,澄海区财政每年将投入600万元鼓励企业开发动漫产品。

  王文山说,目前经贸局正在动员外地文化创意公司进驻澄海,并争取国家轻工协会授予澄海玩具有关“文化动漫创意”方面的新品牌,在国内外推广当地的动漫产品。

  澄海玩具行业协会会长郭卓才认为,此前中国的动漫市场几乎全被外国产品垄断,如今在政府扶持的有力条件下,玩具企业应当抓住机会,把动漫产业做强做大。

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