伸缩玩具:“福娃”经济价值广受关注 礼品企业很幸福

发布时间:2020-03-16 10:42:55    编辑:admin    来源:网络&投稿

“福娃”经济价值广受关注 礼品企业很幸福 工人日报报道:经过一年零三个月的漫长角逐,让人牵肠挂肚、魂牵梦萦的北京奥运会形象大使,11日晚在北京工人体育馆举行的奥运会吉祥物发布暨倒计时1000天活动上公之于众了.

出乎人们的意料,北京奥运会吉祥物由五个泥人化的娃娃形象组成,统称“福娃”,造型中融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象.

有专家认为:“吉祥物与口号和会徽不同,会徽和口号不密切涉及地方的文化和经济,而吉祥物有形、看得见,与地方文化传统关系密切,更适合参与.”而一旦“申吉”成功,源源不断的商机就将涌来.

“申吉”烽火实际上在三年前就已经点燃,尽管大多公众并未意识到这场“战争”.“厮杀”的主角是江苏连云港的孙悟空、四川的大熊猫、西部三省区的藏羚羊、云南的金丝猴等卡通形象;而背后的驱动则是地方形象的全球推广.据悉,这是奥运会开办109年来第一次由地方政府推动的“申吉热潮”.

“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”,这在业界已取得共识.

回首曾代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元,雅典也通过出售吉祥物获利2.01亿美元.专家预测,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,甚至更高.而即使奥运会结束之后,吉祥物的后续效应依然会发挥作用.

据介绍,吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等小商品,仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例.

随着今天“2008北京奥运吉祥物”的发布,对礼品企业而言,之后的日子也将会“幸福”得难以“入睡”.因为礼品界人士表示,奥运礼品市场至少有40亿元商机,这在全国礼品行业已成共识.

据介绍,北京奥运会吉祥物特许产品的销售规模将超过往届.50余万件奥运吉祥物系列特许商品,将从明天开始在全国各地特许商品零售店(点)销售,种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品.

奥运特许商品将达7000多种

记者今天获悉,从11月2日起到2008年9月,将有2万多个奥运特许商品零售店分布在全国各地,销售商品种类将达7000多种.

北京奥运会开发的特许商品种类包括胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他适合进行特许商品开发的产品.

北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上,增加160余个临时销售点,覆盖全国近30个省市.北京奥组委对临时销售点有统一的店面形象要求,并颁发临时销售授权证书,授权销售期限为3个月.

北京奥组委介绍,根据往届奥运会经验,70%至80%的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的.因此,个人要开奥运商品专柜的时机最好选在2007年下半年至2008年8月.据介绍,个体户只需交纳市场营销费、加盟费和保证金就能跨入零售商的行列.

有专家称:保守估算,北京奥运特许商品销售额至少会达到10亿美元. ??

北京奥运会吉祥物解读

“福娃贝贝”传递的祝福是繁荣.在中国传统文化艺术中,“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征,人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还蕴涵着吉庆有余、年年有余.

贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案.贝贝温柔纯洁,是水上运动的高手,和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映.

“福娃晶晶”是一只憨态可掬的大熊猫,无论走到哪里都会带给人们欢乐.作为中国国宝,大熊猫深得世界人民的喜爱.

晶晶来自广袤的森林,象征着人与自然的和谐共存,他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型.晶晶憨厚乐观,充满力量,代表奥林匹克五环中黑色的一环.

“福娃欢欢”是福娃中的大哥哥.他是一个火娃娃,象征奥林匹克圣火.欢欢是运动激情的化身,他将激情散播世界,传递更快、更高、更强的奥林匹克精神.所到之处,洋溢着北京2008对世界的热情.

欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样.他性格外向奔放,熟稔各项球类运动,代表奥林匹克运动五环中红色的一环.

“福娃迎迎”是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊,他来自中国辽阔的西部大地,将健康的美好祝福传向世界.

迎迎是青藏高原特有的中国保护动物藏羚羊,是绿色奥运的展现.迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格.他身手敏捷,是田径好手,代表奥林匹克五环中黄色的一环.

“福娃妮妮”来自天空,是一只展翅飞翔的燕子,“燕”还代表燕京(古代北京的称谓),其造型创意来自北京传统的沙燕风筝.妮妮把春天和喜悦带给人们,飞过之处播撒“祝你好运”的美好祝福.天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场,她代表奥林匹克五环中绿色的一环.
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