玩具总动员中文版:深圳玩具制造遭遇“无品牌”之痛 欲“抱团”闯内销

发布时间:2020-05-16 16:10:46    编辑:admin    来源:网络&投稿

深圳玩具制造遭遇“无品牌”之痛 欲“抱团”闯内销

  全球玩具中国造,中国玩具的生产基地在深圳。然而,面对记者“深圳有没有一个过硬的玩具品牌?”的提问,深圳玩具厂商异常“尴尬”。

  【中外玩具礼品网】在全国玩具行业的版图中,深圳可谓是一个重镇,这里,拥有玩具行业最完善的产业链,多年来玩具出口额独步全国,在刚刚过去的2009年,深圳又以40亿美元的玩具出口额独占鳌头。但令人遗憾的是,这样一个玩具强市发展多年,竟然仍没有在内销市场上有一个过硬的玩具品牌,能够让人朗朗上口的玩具品牌。

  “国内玩具品牌少,能数出来的深圳玩具品牌都少,更别提有知名度的深圳玩具品牌。”玩具行业一位知名人士坦言。近日,记者对深圳玩具市场进行了走访和调查,对这一点有深刻体会。

  在创业路儿童世界的一个商铺,销售员告诉记者,国际名牌玩具与国产杂牌“很多都是一个厂子出的,甚至是同一条流水线,”她向记者透露,无非就是贴了进口牌子,身份立马不同。市场上有许多深圳造的玩具产品,但打上深圳商标的玩具没有几个。在深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳的心中,深圳玩具业无品牌的现状让她颇有些心焦。

  刘艳芳在接受记者采访时坦言,深圳玩具产业品牌匮乏。“深圳玩具行业产业链非常完善,塑胶、毛绒、智能等玩具,在深圳都可以找到一流的玩具制造商。”刘艳芳如数家珍,旭日、永勤、宝德、全利等都是制造能力非常强的玩具厂,这些玩具厂动辄数千人、上万人,其中不少为国外大品牌做代工。深圳目前仍然是中国最大的玩具生产基地。

  深圳周边的玩具重镇目前发展态势良好。据了解,东莞知名的玩具企业有银辉、龙昌[0.316.90%]、伟易达、英德,这些玩具厂商以港资企业居多;澄海目前知名的玩具企业有奥飞、高乐、骅威等,许多企业在打品牌的同时,非常重视研发和设计。

  昨天,某玩具业内人士无奈地告诉记者,深圳许多企业打内销市场口号喊了两三年甚至四五年,但外销市场一好转,他们就不做内销市场了。

  深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳认为,现在大量玩具企业从外贸转向内销市场,以往这些企业多是为国外品牌代工,或者是按照国外客户的要求设计产品,而在面对国内市场时,没有适合国内市场的设计就成为了企业的短板。

  “设计人才非常重要。”刘艳芳认为,中国玩具要从代工生产模式中走出自己的自主品牌,重视设计正是其中关键的一步。因此,玩具企业要有超前意识,要重视人才,舍得培育人才。据其透露,目前深圳玩具行业协会组织了一个“玩具设计师高级研修班”,为培养本土玩具设计人才搭建了一个学习的平台,研修班的讲师资源配置相当强大,其中就包括曾经在国外一流玩具品牌有过10年工作经历,自己拥有100多项专利的国际著名玩具设计师。 «上一页 1 2 下一页»