儿童恐龙玩具:学故宫玩转衍生品 开完淘宝开天猫

发布时间:2020-03-25 11:26:22    编辑:admin    来源:网络&投稿

学故宫玩转衍生品 开完淘宝开天猫 放在两三年前,看到台北故宫的“朕知道了”胶带和翠玉白菜伞,人们还会对着北京故宫扼腕叹息,“同样是故宫,你看看人家”。

  但从2014年开始,北京故宫忽然像开了外挂一样,也推出了一系列文创产品,而且开起脑洞来毫不吝啬。

  目前,故宫淘宝店的粉丝量已接近30万。故宫博物院院长单霁翔透露,故宫近期还将与阿里巴巴签署合作协议,在天猫和阿里旅行平台筹建故宫博物院旗舰店。

  故宫淘宝主页

  最近三年,故宫累计研发的文创产品达到1273种,最受欢迎的产品包括“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、“六百里加急”行李牌等等。从2013年到2015年,故宫的文创产品销售额从6亿元增长到近10亿元。

  除了线下礼品店和“故宫商城”官网,用户更多的淘宝显然是一个重要销售渠道。以典型的雍正御批折扇系列为例,在淘宝上的销量达到2078个,而在“故宫商城”官网你甚至很难找到这个商品。去年故宫90周年的时候,还在聚划算上线了一系列“庆生礼物”。

  这些电商尝试显然让故宫尝到了甜头,未来再“升级”开一家天猫旗舰店也是顺理成章。至于去阿里旅行开店,大概也能想象,比如故宫门票+纪念品一条龙什么的。

  这几年,故宫明显感觉比以前“会玩儿”了,在塑造形象方面下了不少功夫。

  比如他们开了个“故宫淘宝”微信公共号,阅读量动辄10万+。广告贴也写得相当良心,比如这篇卖“六百里加急”行李牌的《就这样被你征服》和卖车贴的《朕就是任性!不服憋着!》,可以感受一下。

  除了这些走卖萌路线、吸引年轻人的尝试,故宫也做了不少“正经事”。

  他们开发的“胤禛美人图”iPad应用、“韩熙载夜宴图”、“每日故宫”app口碑普遍不错,是真的在传递美感。纪念90周年的纪录片《我在故宫修文物》在豆瓣上的评分也高达9.4分。

相关推荐

Copyright @ 2011-2020 镇平县傲柔亲子玩具生产厂家